星巴克咖啡要漲價了

22 08 2009

面對尚待恢復景氣復甦與手頭較為拮据的消費者,美國星巴克將以漲價因應。紐約時報報導,雖然星巴克將一些基本飲料售價調降,但從本周四起,其在美國數個城市的門市販售的一些特調飲料最多漲價達30美分。

星巴克採取的策略是一方面維持精品品牌形象,另一方面以較便宜的咖啡留住對價格敏感的顧客。星巴克於今夏受到麥當勞發動強勁攻勢的威脅,後者推出售價較低的義式濃縮咖啡新產品線獲得市場好評。

漲價的目的是要持續找出平衡提供給顧客的價值與企業責任的方法。截至今年6月28日的3個月期間,星巴克開店至少1年的門市銷售額較去年同期減少5%。星巴克同時也在試行其他提高獲利的方法,像是在西雅圖少數門市販賣含酒精飲料。

不過,有些顧客已表示星巴克漲價,他們就不去光顧。例如,幾乎天天去星巴克買一杯20盎司薑汁綠茶的24歲舊金山學生沃爾斯,就打算開始購買茶包自己泡。

廣告

管理項目

Information

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com Logo

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 / 變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 / 變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 / 變更 )

Google+ photo

您的留言將使用 Google+ 帳號。 登出 / 變更 )

連結到 %s




%d 位部落客按了讚: