星巴克賣即溶咖啡 1杯1美元

7 10 2009

主打精品咖啡的美國星巴克,即日起在全美和加拿大銷售即溶咖啡Via。對此台灣星巴克表示,由於美國和台灣兩地的市場屬性不同,因此目前台灣的星巴克暫不考慮販賣即溶咖啡,但未來不排除可能性。

星巴克大約八個月前開始在西雅圖和芝加哥試賣Via,如今在北美1500個非本身店面的據點全面開賣。星巴克且首度在電視打廣告。Via採條狀包裝,三杯裝售價2.95美元(約台幣96元),12杯裝則賣9.95美元(台幣323元)。目前只有哥倫比亞和義式兩種口味,預料未來將有更多選擇。

星巴克不願透露Via先前在西雅圖、芝加哥和倫敦銷售的情況,只說市場反應超乎預期。星巴克執行長舒茲說,Via並非傳統即溶咖啡,品質和味道比美星巴克店內現煮咖啡。

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