7-11 行銷吉祥物

18 10 2009

很多球迷好奇,今年中職象、獅總冠軍戰的首戰開幕式,不再出現統一超商吉祥物「open將」,而由黑、白兩隻貓的吉祥物取代,其實這是統一超商的行銷安排,包括獅隊吉祥物「萊恩」在內,統一超商將全面推展吉祥物的系列商品,擴大商業利益。

     象、獅總冠軍首戰票房爆滿,獅隊順勢推出「橘海計畫」,球迷依不同票價,可以獲贈橘色的T恤、帽子與加油旗,獅隊要營造出一片橘海,意思是「製造大局」,果然橘色的衣、帽與旗在滿場的觀眾席中,顯得相當醒目。
     不過,最讓球迷關切的是去年場場參與獅隊比賽的「open將」去了哪?怎麼會換成統一企業宅急便的吉祥物「黑、白兩隻貓」?其實「open將」身價翻兩番,統一超商行銷經理陳飛龍表示:「open將的商品產值已達30億元的規模了。」
     「open將」吉祥物成功擴大產值之後,統一企業也開始塑造獅隊吉祥物「萊恩」的價值,今年特地聘請「open將」的同一設計師,重新為「萊恩」設計造型,陳飛龍說:「這對長期經營有利。」也就是,「萊恩」可延伸出很多販賣商品。
     獅隊吉祥物「萊恩」已有吊飾、水壺等7、8種商品上市,陳飛龍說:「萊恩一系列商品賣得不錯!」統一超商很有信心可以營造出另一個「open將」的品牌。
     統一超商未來將會推出統一集團關係企業的吉祥物商品,包括獅隊吉祥物「萊恩」,他們想要創造國內另一種「吉祥物」的商機,增加經營利益。

  • 2009-10-18 中國時報 【陳志祥/台南報導】
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