星巴克注意,「85度C」來啦!

27 10 2009

2004 年從台灣起家,以驚人的發展速度,只用了不到三年的時間,便以 300 多家店,賣出超過 1 億杯的咖啡戰績,大大超過在台灣地區打拚 8 年之久的星巴克。目前 85 度C在大陸以每個月3家的速度擴張,預計2009 年在中國大陸總店數將達到 85 家。

  • 採用新舊元素組合創造新品,具有強大的營銷價值。
  • 物美價廉高級享受。

85 度C店面裝飾高雅明亮,品牌形象新穎簡潔。未入店內,先聞其香,行人會被瀰漫在空氣中蛋糕香和咖啡香所吸引;走進明亮的開放式空間裡,店內充滿了美食所帶來的美感與誘惑,全方位觸動著你的視覺、嗅覺和味覺,令人無法抗拒。
85 度C在中國大陸擴張可謂機正逢時,遇上了國際金融海嘯。其實,景氣越不好賣平價餐飲的經營空間就越大。對消費者而言,收入減少自然就會選擇平價餐飲。85 度C提供的平價卻是物美,又有選擇性,自然更受消費者青睞。
以85 度C的平均單價的消費額,二、三線消費力較弱的城市都可以開分店。在台灣的市場空間,85 度C成立三年多已經開到 300 多家店,估計在大陸具有開到一兩千家店的市場空間。目前,85 度C的市場以上海以及長三角地區為主,現在在蘇州已經開了一家店,無錫也有一家。
台灣星巴克在中國大陸有九十六家直營店。再過幾個月,85 度C將與康師傅聯手開拓大陸市場,直營並開放加盟。目標就是超越星巴克,難怪 85 度C董事長吳政學帶著幾分緊張與興奮,如果我們在大陸超過一千家,就真的超越星巴克了。

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