7-11 為什麼可以把一片小小的磁鐵行銷玩得這麼成功?

29 10 2009

Hello Kitty全店行銷大成功,不畏市場飽和,業績逆勢創新高,分析其成功原因主要有3點:

  • 善用 Hello Kitty 過去在玩偶市場操作打遍天下無敵手的氣勢,率先取得有利的攻擊位置。
  • 訂出價格 77 元的免費搭贈門檻,拉高消費單價約 28%。
  • 善用網路社群炒作話題,帶動蒐集風潮。

以上三點主要原因把 7-11 Hello Kitty 熱推向最高峰。由於各品牌便利商店推出玩偶頻繁,消費者已經沒有之前Hello Kitty 的收藏狂熱,回歸探討什麼才是消費者生活真正的需求。

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