統一超旗下 City cafe’ 未來可能的發展方向

23 12 2009

CITY CAFE慶祝五歲生日,統一超商總經理徐重仁更大手筆送上5,000萬元,明年將進行咖啡機設備更新、商店視覺、服裝、教育訓練的升級,讓CITY CAFE的營收能隨著品質在持續向上成長。

據了解,日本7-Eleven也正在測試販售平價現煮咖啡的可能性,甚至連北京的7-Eleven也在研究可否將台灣CITY CAFE 的模式複製到北京,為了統一超商極有可能有機會販售CITY CAFE使用的咖啡機與咖啡豆,開拓另一項財源。

統一超商營運長謝建南說,明年對CITY CAFE的挑戰與過去不同,目前裝機數量已漸趨飽和,因此營業額成長的動能將不會來自新增店,而是現有的CITY CAFE該如何靠自己茁壯。





統一超商搶進果汁市場

21 12 2009

光合舒果昔





聖誕節想送一張與眾不同的卡片嗎?

20 12 2009

image CITY CAFÉ"咖啡拉花賀卡"

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小鎂的新廣告大家看了嗎?

20 12 2009

CITY CAFE整個城市就是我的咖啡館!




喝咖啡 7-11 美女店長教您做咖啡渣手工皂

16 11 2009

宜蘭縣羅東鎮 7-11 欣詮門市有ㄧ位美女店長李易儒,配合 7-11 統一總公司,推廣咖啡日活動,擇定每周三咖啡日,舉辦手工皂等體驗,也會送贈品。

2009-11-16 09 14 19 欣銓門市 宜蘭縣羅東鎮興東路221號
2009-11-16 09 24 36 只要買一杯「CITY CAFE」,就可以免費體驗做咖啡渣手工皂,吸引不少女士到店裡,成了該店的特色。咖啡渣手工皂上也有「CITY CAFE」的LOGO,幾乎是人見人愛。

行銷分析:

  • 結合自己喜歡的手工藝,同時吸引社區民眾參與。

  • 配合7-11統一總公司,推廣咖啡日活動,擇定每周三咖啡日,舉辦手工皂等體驗,也會送贈品。

  • 氣質美女店長吸引力。

  • 手工皂上也有「CITY CAFE」的LOGO,具有品牌價值。





超商現煮咖啡戰爭開打

2 11 2009

超商業者預估現煮咖啡市場一年有 10 億商機,目前首推現煮咖啡的 7-11 有 3300 多家門市擁有 CITY CAFE,每年業績都還有兩成增長,而全家預計明年在 1700 家門市設櫃,未來也會針對北中南各自開發不同的咖啡口味,也是超商咖啡首次的突破。

品牌
統一超商自創CITY CAFE
全家與BROWN COFFEE合作
店數
目前3300家,明年預計3500家。
目前1200家,明年預計1700家。
優惠
11/02起自備環保杯買咖啡即優惠3元,星巴克長期10元。
11/03~11/05期間買一送一優惠,自備環保杯買咖啡即優惠5元。
形象代言
形象清新的桂綸鎂擔任代言
剛出爐的金鐘影帝趙又廷代言
影片
價格
35~50元 35~50元
平均單店 70~80杯 40~50杯
舖機率 7成 5成

也與伯朗咖啡合作的萊爾富,已舖機  550 店,目前也正積極裝機中,11 月底可以超過600家門市,預計明年年底佔總店數達 7 成,約 850 家。萊爾富表示,11 下旬該店現煮研磨咖啡換新裝,新的咖啡杯以『 Hi-Cafe 』為命名,目前全店正在做咖啡促銷,今年在舖機數增加下,營收年成長率高達90 %,每家平均一天可賣 30-40 杯,一天約可賣約2萬杯之多。萊爾富「Hi-Cafe」在每周六、日舉行「咖啡日分享日」活動,購買美式咖啡第2杯只要5元,或拿鐵咖啡第2杯只要10元;每店限量50杯。





茶裏王濃茶

27 10 2009

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   統一茶裏王推出濃韻系列,雖然是後發產品,但直接切中對手產品,強調「不用添加,就有效果」,並邀請中山醫學大學進行10周人體驗,得到連續攝取綠茶或烏龍茶飲料2周後,可預防動脈粥狀硬化,及不易形成體脂肪的結論。

   通路業者觀察,機能茶飲料的消費大多是有目的取向的,品牌忠誠度略高於一般的非機能茶飲料,若口感有明顯的優勢,也有機會切入,長遠看,機能茶飲料約有2~3成的占比會成為常態,國內市場還有發展空間。